七一前夕，位于四川省眉山市东坡区的“穿越盛世”商业水街内热闹非凡，当地市民和广大游客齐聚于此，共同庆祝中国共产*成立周年。如此人气爆棚的场景也表明，眉山市文化和旅游业克服新冠肺炎疫情影响，步入高质量发展的“快车道”，“近者悦、远者来”的美好愿景正在实现。
新冠肺炎疫情发生以来，眉山市坚持一手抓疫情防控、一手抓文化和旅游业恢复发展，不断创新思路和举措，以组合拳出击，探索出产业高质量发展的新路径，形成了“危机中觅新机、变局中开新局”的良好发展态势。今年1月至6月，眉山市预计实现旅游综合收入.5亿元，同比增长86.7%；全市文化和旅游项目完成投入61.58亿元，同比增长9.95%。
聚焦融合丰富消费新场景
品尝特色美食、逛好物集市、乘舟游河……入夏以来，四川眉山“穿越盛世”商业水街里挤满了各地游客。“来到这里仿佛回到了千年前的宋朝，每一个项目都值得体验。”游客李志明说。
“穿越盛世”网红水街姚永亮/摄“穿越盛世”商业水街是眉山文化和旅游消费新场景的缩影。近两年，眉山把三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、岷江、乐高乐园、维亚康姆国际文创基地、柳江古镇、幸福古村等串珠成链，累计投资超20亿元，集中打造出山水相依、文景相融的“新八景”。
别具特色的“新八景”带动眉山文化和旅游业恢复发展。自年十一起，“新八景”日均接待游客近4万人次，带动餐饮、住宿消费迅猛增长，周末和节假日城区酒店入住率在95%以上。瓦屋山冰雪嘉年华更是“燃爆”成都都市圈，进一步拉动了消费增长。
在文旅融合上，眉山以独特的东坡文化为重点，完成了中心城区古城门楼等历史风貌区打造，建成了东坡城市湿地以及苏轼公园等一批城市文化公园，并结合泡菜、青神竹编、森林康养等，打造了会展游、康养游、研学游等新产品，找到了文化和旅游消费的新增长点。年，眉山通过举办中国国际竹产业交易博览会·首届数字国际熊猫节等个大型活动，直接吸引游客万人次。同年，眉山21个研学实践教育基地接待研学旅行游客10万人次以上。
今年，眉山市开展了历时3个月的“寻美乡村春游眉山”大型乡村旅游季活动，在全市及成德眉资区域合作城市乡村旅游景区（点）开展12场市民专场乡村游活动、36场工会会员单位专场乡村游活动、32场中小学春季研学游活动，实现了“成德眉资”四市旅行商首次联手互荐资源、互送客源，整个活动直接吸引参与游客3万人次以上，实现直接旅游消费收入.54万元，间接带动了眉山全市春季旅游市场蓬勃发展，助推了乡村振兴。
此外，眉山市还大力开展非遗、文创、民俗文化体验等进景区（商圈）行动，在“唤醒”沉睡文化资源的同时，有效带动了全市文化和旅游业发展，提升到访游客的体验度。
“蜀中名胜”三苏祠创新举措拓展营销新模式
近几年，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象越发受到游客和市场认可。这样的成果得益于眉山全新拓展的“特”“新”“强”文化和旅游营销模式。
在“特”上做文章。眉山通过整合优质资源推出了“东坡文化·味在眉山”等5条精品旅游线路以及34条“四季”精品旅游线路，并充分利用四川国际旅游交易博览会等平台，全力开展眉山文旅形象和特色产品宣传营销。
在“新”上谋突破。年1月上线的“好耍在眉山”官方抖音号，目前已累计发布眉山文化和旅游相关短视频个，总播放量已达万次以上，入围地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20，居全国第12位、四川省前列。同时，眉山还借助快手、视频号、