迟到一年，欧洲杯重燃战火。北京时间6月12日凌晨，因疫情延期的欧洲杯在意大利罗马正式拉开帷幕。据预测，欧洲杯将覆盖全球多个国家和地区，全球预计将有50亿人次的电视观众观看这51场比赛。欧洲杯是为数不多的“全民盛典”，抛开普通观众不说，球迷本身就占到了上亿规格。接力3年前的俄罗斯世界杯，本届欧洲杯是疫情后延期一年的首场赛事，品牌自然不会错过这场曝光量十足的体育赛事。这场全新的较量不仅展现在球场以内，还表现在外围赞助商之间。在本届欧洲杯赛场上，观众也将感受到扑面而来的“中国元素”。据记者了解，今年欧洲杯的顶级赞助商中一下出现了海信、抖音、支付宝和vivo等4家中国企业。自年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国体育产业就在相关*策的支持和经济发展的助推下迎来了良好的发展机遇。为达到产值5万亿的目标，体育消费正逐渐成为促进内循环的消费抓手。专家指出，无论是欧洲杯还是世界杯，顶级赞助商从以欧美日韩企业为主，到中国企业密布，这一商业行为的背后有着深深的时代印痕——赛场上中国企业身影的变化，正是中国企业和中国品牌崛起的一个侧面。“5年之前，中国企业海信宣布赞助欧洲杯之时，欧洲杯56年历史上，从来都没有出现过任何一家中国企业。年，海信第一次赞助欧洲杯，不仅对于国人有很大的影响，对欧美国家的人，也是有不小的冲击。”在欧洲打拼了十几年的海信法国公司原总经理贺洪博开玩笑说。贺洪博告诉记者，年赞助欧洲杯，最大的一个感受就是让自己介绍海信时，少费了很多口舌，“以前和欧洲人讲海信，大家只是知道，但现在很多人都认同了海信。”从中国制造到中国品牌，中国企业征战海外市场，最大的考验就是如何被“认可”。贺洪博说，对于海信在欧洲的合作客户来说，心态更是大变：“海信花钱赞助欧洲杯，还在这里建工厂，说明海信是要在这里长久发展，是要认真做品牌的，如此，双方就不是单纯的‘买卖’关系，而是可以一起成长的共同体关系。”如今，随着我国国际地位的不断攀升、科学技术的飞速进展、文化精神的深度传播，更多的中国品牌走向了世界，为全球消费者所熟知。在这个过程中，体育营销能为企业带来持续曝光、差异化、形象优化和引流能力，这让其成为了中国品牌战略布局的重要组成部分。
欧洲杯60周年定制款产品——海信电视U7G。受访方供图
以海信为例，在首次赞助欧洲杯之后，海信也逐渐地打开了欧洲市场。据媒体报道，年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。“品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。”海信集团总裁贾少谦表示，对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。据统计，企业品牌知名度每提高1个百分点，就要花费万美元的广告费。然而借助体育赛事，同等花费可以让品牌知名度提高10个百分点。数据显示，欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看。其中，欧洲杯决赛观看超过3亿人次，微博相关话题阅读量更是超过亿。现在，越来越多的海外消费者，正在接纳中国品牌。中国品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长。业内人士表示，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，从而成长为世界级品牌。然而，不能忽略的是，所谓的竞争，最根本的在于产品和技术。赞助顶级体育赛事，更要为顶级赛事提供好的产品，这才是真正的底气。截图来自于欧足联
足球的夏天，终于回来了！在今天凌晨的揭幕战中，意大利3：0战胜土耳其。比赛中，德米拉尔自摆乌龙，因莫比莱和因西涅先后进球。统计显示，这是欧洲杯历史上，首次以乌龙球开局。本届欧洲杯的号角，也由此吹响。
北京时间6月12日凌晨，意大利罗马，欧洲足球锦标赛揭幕战开赛，意大利3比0战胜土耳其，取得开门红。
资料图：5年前，葡萄牙队收获了队史上第一个欧洲杯桂冠
5年前，以坚固的防线为基础，C罗率领葡萄牙国家队夺取队史首座重量级大赛桂冠，飞蛾亲吻他眼泪的画面成为传世经典。5年后，刚刚摘得意甲金靴的C罗依然犀利，布鲁诺-费尔南德斯、迪奥戈-若塔等年轻一代球员已经挑起大梁，他们有实力完成卫冕。
在没有梅西的欧洲杯上，C罗是焦点中的焦点。对他而言，这届赛事还有着特别的意义。在欧洲杯决赛圈的历史射手榜上，C罗目前以9球与法国传奇球星普拉蒂尼并列第一。只要他在本届赛事中有所斩获，就将独占历史头把交椅。C罗也表示，他对于这届欧洲杯的渴望与动力，与4年首次参赛时别无二致。资料图：世界杯上的法国队中新社记者富田摄
而在上届欧洲杯决赛中失意的法国队，如今将以世界冠*的身份出战。豪华齐整的阵容，加上本泽马的回归，被视为夺冠大热的法国队想低调都不行。
巧合的是，卫冕冠*与最大热门这次被分进了同一小组；更巧的是，欧洲杯历史战绩最佳的德国队也来凑热闹了。
虽然德国队在世界杯上表现不佳，但豪门底蕴仍在。穆勒、胡梅尔斯等老将的回归，会起到稳定*心的作用。更何况，没人敢在大赛中小觑德国队。资料图：德国队主帅勒夫
这一弄，F组就成了名副其实的“死亡之组”。虽然在欧洲杯扩*至24队后，各小组第3也存在晋级的可能，但从夺冠前景看，大家肯定要力争最好的小组名次。
与德国队类似，意大利、西班牙目前纸面实力也并不突出。但这些老牌豪门，最懂得哀兵必胜的道理。资料图：比利时*金一代代表人物德布劳内中新社记者田博川摄
在没有欧洲杯夺冠经验的球队中，比利时队是目前实力最强的一支。闯入世界杯四强的他们，在最新一期国际足联国家队排名中傲视群雄。
随着阿扎尔、德布劳内、卢卡库等人逐渐年届而立，这或许是比利时的“*金一代”，最后一次一起冲击欧洲冠*，他们一定会倍加珍惜这次机会。
与夺冠热门相对应，每逢大赛必有黑马。然而与世界杯不同，欧洲杯上无弱旅，不被视为夺冠热门的球队，皆有可能成为黑马。温布利大球场截图来自于欧足联
比赛之外，这是一届很特别的欧洲杯。
在回溯往届世界杯、欧洲杯这样的足坛盛会时，球迷习惯于以年份及主办地名称加以区分，比如2韩日世界杯、法国欧洲杯。然而本届欧洲杯，情况有所不同。
除最普遍的单一东道主外，在欧洲杯历史上，曾数次出现两个国家共同举办的情形。然而本届赛事有多达10个国家参与办赛，这还是头一次。
本届欧洲杯原本计划由欧洲13座城市共同举办，但鉴于疫情，在经过主办地增减及重新编排赛程后，最终由来自10个国家的11座城市承办，共涉及11座球场。久负盛名的罗马奥林匹克体育场截图来自于欧足联
在这之中，不乏令人耳熟能详的“明星”。比如拥有近百年历史的温布利大球场，这是伦敦的地标性建筑之一；位于慕尼黑的安联球场，这是德甲豪门拜仁慕尼黑的主场；罗马奥林匹克体育场，这里见证了年那个意大利之夏的最终决战……
其他还包括：
俄罗斯圣彼得堡的圣彼得堡体育场
阿塞拜疆巴库的巴库奥林匹克体育场
荷兰阿姆斯特丹的约翰-克鲁伊夫竞技场
罗马尼亚布加勒斯特的布加勒斯特国家体育场
匈牙利布达佩斯的普斯卡什球场
丹麦哥本哈根的帕肯球场
英国格拉斯哥的汉普顿公园球场
西班牙塞维利亚的塞维利亚奥林匹克体育场
汉普顿公园球场截图来自于欧足联
英国有两座城市参与办赛，其中温布利球场将承办包括两场半决赛及最终决赛在内的共8场赛事，为各球场中最多。之后是圣彼得堡体育场，这里将进行7场比赛。
普斯卡什球场是这11座球场中最“年轻”的，它竣工于年；与之对应，汉普顿公园球场历史最为悠久，它始建于年。
舞台搭好了，但最重要的还是赛事本身是否精彩。除已经结束的揭幕战外，这里附上小组赛阶段其他9场不容错过的比赛，供球迷参考(均为北京时间)：本组图片来自欧洲杯官方微博
6月13日3:00比利时-俄罗斯
6月13日21:00英格兰-克罗地亚
6月14日3:00荷兰-乌克兰
6月15日3:00西班牙-瑞典
6月16日3:00法国-德国
6月19日3:00英格兰-苏格兰
6月20日0:00葡萄牙-德国
6月20日3:00西班牙-波兰
6月24日3:00葡萄牙-法国从今天开始，一个月时间，51场对决。
希望令球迷等待了四年又一年的欧洲杯，能让足球再次镌刻时光，成为记忆的节点。来源：中新网/人民网预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇